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腾讯开启明星直播节目化探索?创新直播形式提高平台生命力 直播|腾讯

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发表于 2016-9-7 09:23:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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                [摘要]
               
                    在各直播平台中,腾讯直播突出重围,通过多元化内容和名人明星资源打造更为优质的直播平台。
               
            
            
                原标题:腾讯直播突出重围,深耕多元化直播内容
2016年成为网络直播最为鼎盛的一年,各类直播平台层出不穷,竞争激烈。
但由于资本市场的介入,UGC模式下的内容难以把控与监察,同质化严重,多半以网红与草根直播为主,缺乏创新内容,很容易让直播内容“跑偏”。而在各直播平台中,腾讯直播突出重围,通过多元化内容和名人明星资源打造更为优质的直播平台。
领域名人坐镇直播间
从众多直播中我们会发现不少的“套路”,聊天唱歌要礼物,肤白貌美大长腿。但话题无非就是唠唠家常,给观众留下的的印象也都是停留在表面。而腾讯直播的“套路”与其他网络直播在质上就有了突破。
腾讯直播邀请到各个领域的名人或有着很高话语权的专家坐镇直播,各司其长,谈论并分享更加深入的话题内容。这些直播无论是内容还是直播嘉宾,都符合年轻人的兴趣和思维,评论让人引发思考,与观众的互动形式也更加多样化,网友的参与热度与谈论热度和直播形成良性循环。
“孔雀公主”杨丽萍作为中国著名舞蹈艺术家,在直播中就将自己的艺术形态和表现方式与网友分享,崔永元、陈佩斯等这些名人艺术家同样入驻腾讯直播分享自己的人生过往。

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除了领域名人在个人直播分享其在领域上的见解外,腾讯直播中同样产出不少像《大唐雷音寺》一样受欢迎的品牌节目,老梁、谭飞等名人主持的《大唐雷音寺》对热门话题评论的直播播放量平均在10万左右,可以说是腾讯直播对于专业内容及形态的新尝试。
开启明星直播节目化探索
大平台成为腾讯直播的先天优势,而腾讯直播的后天优势则是基于大平台的明星内容建设与明星资源的开发。深挖明星资源并在直播中做深度内容的探索,多种形式揭开众多明星不为人知的一面,让明星更多的才华得到展示。
腾讯直播在明星直播方面覆盖了明星个人才艺直播、电视电影发布会、电影首映礼、明星专访等多元化内容。
多种形态的明星直播方式让直播内容更加充实,明星个人直播与访谈将明星IP的品牌价值放大并得到提升。“郭芙蓉”和“吕秀才”这一对荧屏CP十年后再度聚首,两人同框直播,边吃火锅边畅聊往事,引发无数网友回忆。
面对火锅,姚晨和喻恩泰都暴露了“吃货”属性,喻恩泰更是现场科普“九宫格火锅”的来历,还手把手教姚晨如何调制汤底、如何涮鸭肠。看着喻恩泰涮肉、科普两不误,网友纷纷感叹“秀才”真是“最能说的吃货”。
在暑期的7月和8月腾讯直播做了包括《泰山归来》首映礼、《微微一笑很倾城》发布会、《我们来了》发布会、《幻城》发布会、《谍影重重5》首映礼、《盗墓笔记》首映礼等多场明星大咖的电影发布会、首映礼直播,众多明星纷纷亮相直播,直播观看在线人数平均都达到了10万多。
随着明星直播的兴起,腾讯直播尝试对明星直播的节目化探索,深度挖掘明星直播的内容。因此专门为明星打造了一档直播类节目《明星课程表》,平均每期播放量都会上百万,就黄晓明单期播放量就达到了481万。明星直播不再局限于个人和活动,同时朝着定制化节目内容的方向发展,大平台下的直播,让内容更加丰富。

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直播新形式的不断创新
除了名人和明星的相关直播,UGC内容下的红人直播也是必不可少的,为了使内容更加优质,主播入驻腾讯直播的门槛会更高一些,需要进行相关的身份验证才能得到直播的权限。既保证了UGC的直播质量,同时为主播打造了一个安全有保障的平台。
随着多种直播形态的发展,红人直播的优势逐渐减弱,腾讯直播为了创造更好的直播平台,借助腾讯视频的大平台优势,以腾讯直播为载体,进行更多的活动与节目形式的探索,将直播做成一档节目或一个品牌,让主播、红人成为节目的一员。
《中国新歌声》的直播衍生节目《红人新歌声》,就是将小有名气的红人组织起来进行选拔和比赛,既有观看模式的刺激性,又有互动的参与感,同时为直播行业的探索起到了积极的作用。
差异化资源保证内容优质化
从腾讯直播的内容我们可以看到直播行业的未来发展方向,提高直播平台生命力,不断升级专业内容制造能力,加速拓展多元化直播主体,差异化资源的应用,将优质内容放在首要位置,展现明星积极的一面,并将传统文化融入其中,提高受众参与的积极性,开发出更多差异化,垂直化的优质内容,毕竟这是一个内容为王的时代。 请长期关注中国缤闹论坛网
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